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“大圣同款”泳衣爆火，国潮文化再掀热潮

发布于：2025-07-11 阅读：2
近日，一款与孙悟空外套相似的泳衣在社交平台引发热议并畅销。商家多预售，发货需15 - 30天。国创风盛行，孙悟空元素受青睐，但产品同质化严重。部分商家创新突围，国潮产业需从流量狂欢走向文化深耕。

炎炎夏日，游泳成为热门活动，泳衣市场也热闹起来。近日，一款设计和孙悟空外套相似的泳衣在社交平台上引起了广泛热议。

大圣同款泳衣

不少网友对这款泳衣看法不一。有的网友觉得它很可爱，认为“这件回头率太高了”；可也有网友觉得“太抽象了”“穿不出去，社死”。不过，这并不影响它的火爆销售。

据经视直播报道，7月10日，商家们回复记者，这款泳衣就是模仿孙悟空设计的。由于销量太火，只能进行预售。有的商家发货时间在15到30天；还有商家已经拿到第三批货了。

7月11日，界面新闻查询京东商城发现，多家店铺售卖该款泳衣，价格在160 - 230元之间，但店铺下方还没有消费者的评价。记者以消费者身份询问，多位客服表示暂时没货，一位客服称要等一个月到货，另一位反问“为啥都在买这个啊”，随后也表示没货了。

实际上，和孙悟空IP相关的泳装不止这一款泳衣。在京东商城，还有商家出售“神话悟空男童青少年专业训练竞速五分泳裤”以及黑色（紧箍咒）硅胶泳帽等。

孙悟空IP泳装

针对“大圣同款泳衣大火”这一现象，武汉商学院工商管理学院党委书记熊文杰表示，近年来国创风盛行，孙悟空这类英雄人物容易吸引人，加上相关电影也很火爆，商家抓住孙悟空元素推出泳衣，所以在网上迅速走红。

然而，他也指出，商家利用热点推出产品值得鼓励，但这些泳衣缺乏原创，热销很难持久。商家若想持久经营类似产品，必须抓住中华民族优秀文化元素，了解消费者需求，多进行产品创新，以激活市场活力。

近年来，孙悟空作为中国的超级IP，在各个领域不断被再创作。去年，以《西游记》为背景的《黑神话：悟空》就曾引发全球关注。随着“悟空”出圈，各种周边产品、联名产品持续热销，甚至上线秒空。

在这次“大圣同款”泳衣的销售热潮中，部分商家的订单量惊人。单单一家公司在电商平台预售就突破了10万订单，工厂紧急追加生产，把订单从10万件追加到50万件。工人们三班倒，机器24小时运转，但还是供不应求，有些顾客甚至连续催单10次。

泳衣生产热潮

不过，这场狂欢背后也存在隐忧。当前销售的“大圣泳衣”存在严重同质化问题，超80%产品在版型、配色甚至文案描述上高度相似，部分商家直接使用影视剧截图作为宣传图。这种“抄作业”模式虽能快速收割流量，却让工厂陷入恶性竞争。

面对同质化红海，部分品牌已开启差异化突围。某品牌推出的“大圣泳衣Pro版”增加夜光条纹和可调节浮力设计，价格高出30%但预售量仍突破2万件；更有商家与《黑神话：悟空》游戏IP联动，推出限量版皮肤泳衣，单套售价299元仍秒罄。

商务部等三部门联合印发的《关于促进国潮品牌高质量发展的指导意见》为行业指明了方向，鼓励企业挖掘传统文化内涵，加强原创设计能力建设。相信未来，国潮产业能从流量狂欢走向文化深耕，让传统文化更好地融入现代生活。

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标签： 大圣同款泳衣 国潮文化 孙悟空IP 泳衣销售

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