Labubu爆火全球：从潮玩新宠到中国IP出海传奇

近期，Labubu火遍全球，在拍卖会上拍出高价。它由香港艺术家创作，“丑萌”形象独特，盲盒玩法刺激消费。Labubu的成功不仅带动泡泡玛特业绩增长，也彰显中国IP出海潜力，还反映当代人对情绪价值和自我表达的追求。

近日，潮玩界被一只“丑萌”小怪兽搅得火热，它就是Labubu。有网友晒出胡润赠给张朝阳棕色Labubu照片，后张朝阳又送回。而在永乐拍卖举办的全球首个“初代藏品级Labubu艺术专场”上，同款棕色Labubu拍出82万元高价，一只薄荷色Labubu更以108万元落槌成交，刷新拍卖纪录。

Labubu是泡泡玛特旗下系列IP，由香港艺术家龙家升创作。其尖耳、九颗尖牙、歪斜笑容的“丑萌”形象，颠覆传统潮玩甜美风格。这种“缺陷美学”起初引发争议，但通过“认知驯化”，用户逐渐接受并喜爱上它。它精准捕捉当代年轻人情绪需求，满足Z世代对个性化表达的渴望。

泡泡玛特将盲盒玩法发挥到极致，Labubu包含多个系列。消费者购买时不知具体款式，这种未知性增添趣味性和刺激感，推动多次复购。在二手市场，Labubu溢价严重，原价99元的盲盒能炒到2300元以上。

Labubu的火爆离不开明星效应和社交媒体传播。从泰国公主的爱马仕皮包到贝克汉姆女儿手中的礼物，再到BLACKPINK成员社交媒体晒图，都让它热度飙升。其在全球多地发售时，出现消费者排队抢购甚至大打出手的情况，英国还曾因抢购混乱暂停销售。

Labubu的成功也带动了泡泡玛特的业绩增长。2024年，Labubu系列营收30.4亿元，同比增长726.6%。泡泡玛特股价也一路高歌猛进，市值达3661亿港元。

此外，Labubu的爆火还反映了当代年轻人的消费心理。他们更注重“情价比”，愿意为情绪价值消费。Labubu不依赖完整世界观设定，形象模糊开放，年轻人能与其建立情绪联结，将其转化为文化符号。在电商平台和社交平台，还出现了“改娃师”和娃衣定制产业。

从行业层面看，Labubu的成功彰显了中国IP出海的潜力。泡泡玛特正加速全球化布局，计划将北美门店数量翻倍。中国IP出海呈现多点开花态势，国产IP谷子交易额超越日本IP。

然而，热潮背后也存在问题。泡泡玛特面临产能与仿冒品压力，市场上仿冒品充斥。IP生命周期也受关注，但泡泡玛特创始人王宁认为IP生命周期会很长。

总之，Labubu的爆火绝非偶然，它是潮玩行业创新与市场需求结合的产物，也是中国IP走向世界的一个缩影。未来，中国IP有望在全球潮流文化领域取得更大成就。

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