“你过不了第二关”的小游戏，背后是百亿生意

今年朋友圈流行“别笑，你试你也过不了第二关”的小程序游戏，如《折螺丝》。这类游戏利用玩家挑战欲盈利，市场收入高。但也存在广告与玩法不符等问题，其未来发展及对用户影响值得关注。

只要人们仍需要更多消磨时间的方式，下一款爆红的小程序游戏就会一直在路上。今年朋友圈最火的小程序游戏大概是《折螺丝》，那句“别笑，你试你也过不了第二关”的广告文案不断袭击着人们的回忆。

事实上，按照“正确逻辑”搜不到游戏，导致无法游玩的可能性虽然很小，但并非不存在。而且很多人一开始都以为是“拆”螺丝，其实是“折”（zhe）螺丝，发现这点的人已赢过99%的玩家。

玩小程序游戏这回事，只有0次和无数次。玩游戏—失败卡关—看广告复活—误点广告进入另一个小游戏，这样的循环生生不息。细心之人还发现了能试玩的广告，这种广告让等待变得有趣，玩家可以在屏幕上左戳右点。

打工人小陈就顺藤摸瓜玩遍了一系列小程序游戏，像《折螺丝》《无尽冬日》《寻道大千》《向僵尸开炮》等。但他发现广告里的试玩模式和游戏本身玩法大相径庭，还存在拉踩式广告，打着“童叟无欺”的旗号，保证试玩广告里的玩法和游戏本身一致。

2013年，《Flappy Bird》开创了超休闲游戏的先河，巅峰时期每天单凭广告就能赚取5万美元。如今，小程序游戏的变现模式已从单纯的广告变现（IAA）演进为广告变现、内购付费（IAP）和混合变现（IAAP）三足鼎立的格局。

据游戏工委《2024年中国游戏产业报告》显示，国内小程序游戏市场收入高达398.36亿元，同比激增99.18%，连续三年保持高速增长。微信小游戏凭借其生态体系与社交属性，成为行业最重要的阵地。

然而，买量已成为小程序游戏主要的获客方式，这也让用户获取成本水涨船高。轻度休闲类小游戏的单个付费用户获取成本已经达到约98元，在《无尽冬日》这类SLG游戏上，最高还可以达到4000元。

为了获量，很多游戏的广告演示与实际玩法“货不对板”。厂商先用简单素材降低门槛吸引用户，再通过玩法迭代筛选出有付费意愿的核心玩家。

广告形态也在不断进化，低质广告正被淘汰，更精妙的创意广告占比不断提升。行业已形成公式化的素材创作模式，试玩广告成为新的引流利器，还有拉踩式广告利用同行对比来吸引玩家。

这些“过不了第二关”的小游戏抓住了玩家不服输的心理，以及现代人破碎的时间与无处安放的注意力，悄然构建起百亿商业版图。但这类游戏也引发了部分用户的担忧，其对用户消费习惯的长期影响值得深思。

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